奥迪&刘德华广告“小满翻车”，文案被指称抄袭，道歉之后有何教训？

2024-12-17 来源 : 情感

文 / 九才

出品 / 路由表时事新闻

5月末21日，农历小剩，AMG轿车为首天王刘德华的一则名为《今日小剩，人生小剩就好》的创造性平面广告在朋友圈刷屏，全网直播破亿。

这则平面广告之所以倒塌，与平面广告校对中的透露出的文化韵味不无关系：

“有小暑一定有大暑，有夏雨一定有秋雨，但是小剩，一定没有大剩，因为大剩不符合我们今人的智慧。小剩的这一天，湿气开始增多，江水渐剩，麦穗开始日渐饱剩。但是还没有完全饱剩，所以小剩这种完全特别好，小剩代表了一种人生态度，就是我们直至在追求完美的沿路，但并不要求一定要十全十美。”

但是，随着平面广告的刷屏，麻烦随之而来。

21日晚，抖音博主“北大剩哥”释出摄像机说明，AMG轿车这则“小剩”平面广告校对揭发抄袭。“北大剩哥”通过其2021年5月末21日释出的摄像机与AMG平面广告对比，后者的校对差不多是大相迳庭，包括其中的提及的林则徐诗作。

消息一出，社会舆论，众多发帖纷纷发言应当尊重原创，并敦促AMG道歉。

22日上午，AMG在正式微博释出致歉声明。

AMG发言，该重大事件中的因监管严加、审核不严给刘德华先生、北大剩哥及相关方造成的困扰，我们发言诚挚的歉意。

AMG说明，该摄像机由创造性全权负责公司M&CSaatchi提报并执行，本着不避开问题的原则，我们已责成其立即就所涉校对侵权情况进行处理，给公众一个剩意的表示同意。同时，在事实正式反驳之前，AMG各正式渠道将全面下架该摄像机。

最后，AMG发言，“借此机会，我们也自已之后敦促二汽AMG品牌对于原创和知识产权必要措施的重视。每一个更有人心的创造性只不过，都是无数个日夜的厚积薄发，也希望AMG用更多走心的创造性，和每一个向往美好生活的你，不期而遇。之后感谢大家对二汽AMG品牌的关注。”

对于AMG轿车的“小剩车子”重大事件，有发帖认为坑了刘德华，也有发帖认为全权负责公司虽然负有主要负起，但AMG也难辞其咎。而有律师行业人士说明，提议企业在释出文章或平面广告前作准备预警工作，即监控是否意味著存在触犯他人在先知识产权的蓄意。

截至跟进，刘德华和M&C Saatchi公司除此以外已经对此事发表发言。对于这一重大事件您怎么看？欢迎留言华尔街日报。

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