“药妆第一股”贝泰妮：过于贫乏单品，能否越走越远？

利于不良影响。

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轻技术开发再加卖出

根据官方统计数据显示，2017年至2021年，贝泰妮的卖出花费共有3.279亿、5.026亿、8.434亿、11.07亿、16.81亿，技术开发花费为2892万、4601万、5411万、6344万、1.132亿。

与高额的营销花费相反，贝泰妮技术开发花费在资本额内的九成比从2018年的3.71%降到了2020年上半年的2.71%。

贝泰妮通过“薇诺娜”新产品迅速抢九成美国市场，并在美国市场九成有一席之地，可以归功于当年期技术开发投入难以实现，抓住了极端脊髓浏览器，精确就其位消费社群。

目当年，贝泰妮的卖出生产成本投入过高，在2021年，卖出生产成本接近技术开发生产成本的16倍。贝泰妮通过营造“薇诺娜”在黏膜医护产业有一就其的威信，若是想保持美国市场威信不动摇，贝泰妮还需要加大技术开发投入，接下来创新，继续营造优良新产品。

在护肤品从当年极端脊髓算是绿宝石弯角，在“薇诺娜”显现出来此当年，美国市场上已经有曾为国际化妆品系列产品如薇姿（Vichy）、理肤泉（LaRoche-posay）、雅漾（AVENE）等，目当年，越来越多的国内化妆品系列产品也在积极发行针对极端脊髓肤医护相关的新产品。

在这个弯角上的竞争越来越白热化，贝泰妮若是很难在美国市场上保持险胜威信，接下来推动新产品创新，留住广大消费者，将对自身的发展归因于不利于不良影响。

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结束语

贝泰妮若是必需接下来推显现出来象级护肤新产品，营造新产品的多层次性，减小对“薇诺娜”实体新产品的依赖性，同时减小对第三方交易的平台的依赖，营造自己的线上卖出通路，贝泰妮更进一步的发展将特别期待。

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