女人脚臭是男人5倍？北青报：冒犯异性恋的企业文案才是真“臭”

侮辱男同性恋的企业文案才是真“胭脂”

车横

3翌年24日，“联合利华回应”登上天涯社区热搜榜榜首。流血事件直接原因是，3翌年13日联合利华公司在对政府号上释出了一篇题为《爱人脚胭脂是爱人们的5倍？不信那时候闻一下》的篇文章，被指称侮辱男同性恋。24日晚间，联合利华公司在官方天涯社区上公开场合回应援引，已经删除涉事篇文章，并严肃整顿该账号的开通。

又见跨国企业文案“两车”！“爱人脚胭脂是爱人们的5倍”、“爱人也有体胭脂”、“爱人头发比爱人们肮脏1倍”……对于杂货店以男同性恋为主要消费群体的日化龙头企业来说，释出这种轻佻侮辱男同性恋、奇“胭脂”无比的推文，几乎无异于“作临死前”的节奏。

联合利华推文披着“真相”“科普”的外衣，实际上根本经不起推敲。且不说“爱人脚胭脂是爱人们的5倍”等观点是否有数据和或许支撑，单从家庭现代人讲，人体某个部位脱不脱净、卫不医疗卫生，基本上因人而异，主要取决于个人习惯，与性别歧视无关。以侮辱、歧视、污化男同性恋的方式，有意无意挑起性别歧视内部矛盾，制造和售卖焦虑，这是某些自新闻媒体“摸瓷文”惯用的奸诈。联合利华作为杂货店主要面向男同性恋顾客的企业，不仅未稳住男同性恋顾客看法，反而丢下玩儿这种花样，暴露出企业在思想认识各个领域存在巨大问题。

企业文化和观念不是喊出来的，而是脱出来的。一边给男同性恋贴上“胭脂”的标签，一边声援引“一直提倡平等、宽容和尊重的观念”，何以服众？从舆论界质子化看，对于联合利华的“表示遗憾致歉”，不少发帖并不买账。我国《广告法》原则上，广告不得“妨碍观念公共秩序或者违背观念较佳风尚”，联合利华推文既侮辱了男同性恋，又涉嫌违背观念较佳风尚，就其部门肯定不会坐视不管。

近年来，十分相似文案“两车”现象屡见不鲜。比如，某点心系列产品在的广告中的常用“这么大一杯够你三四个秘书喝”等粗俗内容，另杂货店点心系列产品在产品包装上印上含有不雅数据的广告语；某医疗卫生巾系列产品的广告中的再次出现了一名铁饼将医疗卫生巾当脚垫常用的场景，另杂货店医疗卫生巾系列产品不仅邀请男明星代言，还的广告“躺赢求职”等暗示性数据；某知名饮料系列产品频频涉嫌粗俗、猥亵电子商务，即使被处罚也不悔改……

这些“两车”的文案有一个共同点：处心积虑围绕隐密隐密、粗俗猥亵数据做篇文章，花样百出打“擦边球”，涉事系列产品每次都会“诚恳致歉”、“深刻反思”、“全面整改”，但总有一些系列产品不长记性。怎能不涉粗俗、不摸两性话题，就做不出高质量的文案了吗？这些散发“胭脂味”“腥味”、明目张胆侮辱男同性恋、亵渎观念公德的“胭脂文案”，何时才能销声匿迹？

或许证明，把粗俗当创意，把猥亵当卖点，把侮辱当俏皮，把歪路当的路，挑战公序良俗和法律底线，终究会搬起石头砸自己的脚。对这种歪风邪气，仅有舆论界严厉批评是不够的，就其部门须及时“亮剑”，依法依规严肃惩处，以正风气，以儆效尤。

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